洗碗機在中國全面覺醒 國產品牌未來或占據主導地位

2018-02-12 15:06 來源: 朝聞天下 

  近日,英國知名咨詢公司Brand Finance發布的“2018年全球品牌500強”報告顯示,中國上榜品牌連年攀升,10年來價值上漲近9倍,在全球品牌500強價值占比從3%提高至15%。可以說,如今的“中國制造”不再是廉價、劣等和過時的代名詞。值得尊敬的中國品牌正不斷涌現,它們中的很多優秀者正追趕甚至超越了外國對手,并在兩三年就帶動了整個中國市場的騰飛。正在快速發展的中國洗碗機市場無疑就是一個很好的例證。

  增幅高達140% ,中國洗碗機市場迎來全面覺醒

  據了解,日本是亞洲最早研究洗碗機的國家,上個世紀九十年代,松下、三洋、東芝等家電巨頭研發的洗碗機處于領先地位。彼時,中國的洗碗機才迎來第一次起步,然而經歷了漫長的二十年發展,中國市場的洗碗機普及率仍不足1%,用戶對洗碗機“不感冒”的原因,一方面是受“勤儉節約”的傳統文化影響,另一方面則是國外洗碗機產品在設計與實用性上并不適用于中國廚房。

  隨著80后、90后成為消費主力,“消費升級”時代悄然到來,購物需求向個性化、多元化、全球化轉變,在一二線城市,信用卡、第三方信用支付等金融產品的普及,將消費熱情進一步釋放。前幾年,中國消費者前往日韓購買化妝品、家用電器,由此還帶動了海淘一族,成為了“消費升級”的縮影。在這一群體眼中,煙灶消微等傳統廚電僅是滿足生活需求的基礎,以洗碗機為代表的新興廚電自此迎來了風口。

  在國產高端品牌方太的推動下,洗碗機在形態、功能上更貼近中國用戶的需求。方太水槽洗碗機針對國人的飲食結構和洗滌習慣而發明,其兼備了水槽、洗碗以及果蔬凈化等多重功能,同時適用于清洗蔬菜、水果、碗碟等,幾乎一次性解決了中國廚房所有的清洗工作。在產品安裝方面,其無需改水改電,更節省空間,解決了以往洗碗機安裝所面臨的諸多問題。經2015年問世后,立即席卷高端廚電市場,市場占有率一度達到41.5%。此后,美的、海爾的臺式洗碗機憑借輕巧的外觀與低廉的價格,獲得了一些年輕用戶的青睞。

  《2017年中國洗碗機行業白皮書》中提到,中國洗碗機市場近年來持續向好。2016年市場零售額達到19.8億元,同比增長104.8%;而截至2017年8月,洗碗機市場零售額已達24.2億元,超去年全年零售額總量,同比增長134.7%。而中怡康的市場推算,2017年中國洗碗機市場規模大概在48億左右,同比增幅140%,零售量110萬臺。

  令人意外的是,這種增長勢頭并不僅僅在一二線市場凸顯,在全國其他區域市場,洗碗機銷量都呈蓬勃增長之勢。據中怡康時代市場研究公司總經理賈東升表示,2017年1-8月,江蘇、上海、廣東、浙江、北京等5地區的洗碗機零售份額居于前5,而在青海、甘肅、貴州、陜西、寧夏、云南等中西部地區,洗碗機零售量增速超150%,顯示出洗碗機在中國市場的全面覺醒,其正為越來越多的消費者所接受。方太集團副總裁孫利明曾指出,在消費持續升級、品類創新紅利等一系列力量的推動下,洗碗機將在未來5年保持著100%以上的增速不動搖。

  國產品牌迅速崛起,助力本土市場由“客”變”主”

  中國洗碗機市場的快速增長,不禁令人聯想到本土智能手機市場的崛起,在兩大市場中,國外品牌都曾是市場的“布道者”,然而真正將星火演變為燎原之勢的,皆是國產品牌。

  據了解,在智能手機初入中國市場的階段,本土手機市場由三星、蘋果等國際品牌長時間主導,頂峰時期,僅三星手機在中國市場的占有率便超過20%。然而,伴隨著以華為、OV等為代表的國產品牌崛起,智能手機在中國迎來爆發,本土智能手機市場幾年的時間里猛然越至全球最大市場,而國外品牌的市場份額則被本土品牌蠶食,據權威調研機構Kantar Worldpanel ComTech的數據顯示,2017年第三季度,三星手機在中國市場的占有率僅為2.2%,而據國際調查機構GFK發布的數據顯示,華為的市場份額已經達到了23%。

  如果說國產智能手機品牌起步稍晚,需要手機企業不斷積累其技術專利,樹立品牌形象,從而拖后了國產品牌市場爆發期,那么國產洗碗機的龍頭品牌們則為創造風口進行了長期積累。以方太為例,截止2017年,方太擁有專利總數1200項,其中水槽洗碗機歷經五年的漫長研發,目前專利已經多達100項,而在品牌方面,方太經多年深耕,其高端形象已在很多中國消費者心中根深蒂固,技術與品牌已構成屏障,在國外品牌的夾擊中站穩了腳跟。

  目前,洗碗機市場已經形成三大主流競爭派別,一派是以西門子為代表的外資品牌派;另一派是以方太為代表的產品創新派;此外,還有以美的為代表的規模營銷派。后兩者皆為中國品牌。而在第一屆中國家用洗碗機行業年會上發布的《2017年中國家用洗碗機白皮書》則顯示,雖然中國的洗碗機普及率尚不足3%,但國產品牌和進口品牌在市場上已經勢均力敵。

  可以說,本土洗碗機正在走著本土智能手機走過的道路。有業內人士總結道:手機與洗碗機市場的國貨崛起有一定的相似度,如今在市場地位與占有率上,方太在各自的領域都名列前茅。只是與處在飽和期的智能手機市場不同,洗碗機市場還處在普及加速階段,中國市場龐大人口基數、日益增長的消費水平,決定了市場規模只會有增無減,因此伴隨國產品牌的不斷崛起,中國洗碗機市場必將由“客場”成為“主場”。

  值得一提的是,伴隨中國品牌在產品質量、技術工藝上的不斷進步,很多企業開始生產制作精良、高質量的商品,中國一些高端產品已經不亞于外國品牌,消費者的情緒也隨之有了翻天覆地的改變。相信這場由國產品牌引導的洗碗革命, 借助消費升級和“新國貨”的東風,將很快就迎來普及潮。

我是曾道人单双中特